DIG / Le cabinet Target SARL organise, le 18 septembre 2025, un webinaire consacré à la Génération Z, ces jeunes nés entre 1997 et 2012 qui redessinent déjà les tendances de consommation et les usages numériques en Afrique centrale.
Selon l’étude menée en juillet 2025, le Gabon figure parmi les pays concernés, avec un focus sur les comportements d’achat, l’omniprésence des réseaux sociaux, le poids des influenceurs et l’émergence de nouvelles références culturelles.
Autant d’éléments qui bouleversent les codes du marketing, du commerce et des stratégies de communication des entreprises.
Pour les acteurs économiques et institutionnels gabonais, ce rendez-vous représente une véritable opportunité : anticiper les attentes de cette génération, adapter leurs produits et services, et bâtir des politiques publiques capables d’intégrer la Génération Z comme moteur de l’innovation, de la consommation et, à terme, de la croissance nationale.
