DIG/ Dans quelles enceintes commerciales de Grande distribution, les consommateurs gabonais et étrangers préfèrent-ils faire leurs achats ?
Si l’hypermarché Mbolo devenu Géant Casino a été durant des dizaines d’année l’enseigne préférée ( et incontestable) des ménages gabonais, la réalité est tout autre aujourd’hui avec une totale redistribution des cartes.
L’hebdomadaire Jeune Afrique et le cabinet d’études de marché Sagaci Research ont mené, du 30 janvier au 6 février 2026, une enquête auprès des consommateurs gabonais dans laquelle les principales enseignes de Ceca-Gadis (Cecado, CKdo, CK2 et Gaboprix) ont été confrontées aux marques Carrefour Prix Import, Géant Casino et SANgel.
Verdict
Résultat : Carrefour Prix Import récolte un score de préférence de 41 %, légèrement devant Cecado, et un score plus élevé de satisfaction (59 %).
Les autres enseignes Géant Casino et SANgel arrivent loin derrière.
Seul lot de consolation pour Cecado : C’est l’enseigne la plus performante du groupe Ceca-Gadis avec 74 % de notoriété, 61 % de visites récentes, 39 % de préférence et un indice de satisfaction de 35 %,
Perception et stratégie
Selon Janick Pettit, marketing manager chez Sagaci Research, « l’écart entre les deux enseignes (NDLR : Carrefour Prix-Import et Cecado) illustre une concurrence qui ne se joue plus uniquement sur le prix ou la visibilité, mais aussi sur la perception globale de l’expérience d’achat ».
Avec la décision du groupe Ceca Gadis de réduire de moitié son réseau de distribution, carrefour-Prix-Import (avec son ambition d’expansion provinciale et plus de 15 milliards de FCFA C d’investissements en 3 ans ) se trouve en passe de venir la première enseigne commerciale de Grande distribution au Gabon.
